Определение таргетированной рекламы и правила ее настройки

Таргетинг – один из методов продвижения продуктов и услуг в интернет пространстве. Профессионально настроенная таргетированная реклама показывает объявления только определенной части пользователей, которая заинтересована ее содержанием. Демонстрируется она в различных социальных сетях, в приложениях и на сайтах с учетом таргетинга.

Для достижения нужных целей таргетинговая компания перед запуском настраивается с учетом важных параметров: геопозиции, возраста, пола и интересов будущих потенциальных клиентов.

Основываясь на общедоступной информации о пользователях, специальная программа собирает и обрабатывает данные. Они учитываются при каждом показе рекламы. Например, резонно запустить таргетинговую рекламу детских товаров женской категории возрастом от 20 до 35 лет. Для показа объявлений о продаже рыболовных изделий подходит мужская категория от 25-45 лет. Поэтому таргетинг – это простыми словами настройка рекламы в соответствии с определенными параметрами.

1. Таргетинг с учетом демографии. Производится выбор необходимого возрастного диапазона людей и предпочитаемый пол. Нет смысла демонстрировать объявления не подходящей па таргетингу аудитории.

2. По географическому положению. В таргетинговых настройках выбирается та часть людей, которые попадают под определенную геолокация (часто там бывают, живут).

3. Таргетинг с учетом социальных факторов и поведенческих действий. К ним относятся: имеющееся образование, наличие семьи, уровень зарплаты.

4. Таргетинг по интересам. Система запоминает действия пользователей и учитывает это при показе таргетинговых рекламных объявлений.

5. С учетом контекста. Действующая таргетинговая реклама – это не только возможность выбрать потенциальных потребителей по заданным характеристикам. Есть в инструментах возможность выбирать пользователей, учитывая недавно использованные ими поисковые запросы.

6. С использованием ремаркетинга. Подходит для способствования повторных продаж. Таргетинговая реклама показывается тем клиентам, которые раньше уже выполняли какие-либо манипуляции на сайте или в приложении, соцсети вашей компании.

Главные достоинства таргетинга:

- настройка таргентинговых объявлений по заданным характеристикам, что позволяет получать целевую (заинтересованную) аудиторию;
- возможность настроить персонализацию, которая помогает формулировать релевантные предложения;
- возможность продажи без наличия сайтов (получение лидов прямо из соцсетей);
- использование разных форматов (цепляющий текст, креативное видео).

Таргетинговый способ продвижения продукта имеет свои недостатки. К ним относится строгая (иногда долгая) модерация подготовленных объявлений. Созданные креативы со временем устаревают. Поэтому их нужно периодически обновлять. В каждой системе таргетинга (ВКонтакте, Фейсбук и т.д.) есть свои особенности настройки креативов, а также внутренние и законодательные правила. При их нарушении пройти модерацию не получиться. Поэтому важно таргетинговый маркетинг использовать грамотно.

После того, как портрет аудитории целевого назначения будет определен, можно приступать к главным настройкам таргета. Вначале создается новая компания (текстово-графическая или другая) и задаются нужные параметры. В дальнейшем их можно корректировать. Настраивается заранее Яндекс Метрика. Далее создается таргетинговая реклама нужного формата.

Таргетированная реклама – это, в первую очередь, продвижение услуг и товаров с учетом нужных характеристик будущих клиентов.

Поэтому в настройках производим следующие действия

1. Выбираем временной таргетинг. Устанавливаем нужное расписание показов. Он может быть как круглосуточный, так и в определенные часы времени (например, с 8-00 до 20-00).

2. Выбираем необходимый регион для показа таргетингового объявления. (Есть возможность выбрать всю страну, город или даже конкретный район).

3. На этапе создания компании изначально задаем интересы аудитории для правильной работы таргетинговой рекламы (можно отметить из 10 пунктов только 3). Например, «Отдых и путешествия». Если пропустить этот пункт, тогда нейросеть самостоятельно подберет увлечения пользователей.

4. Указываем возрастной диапазон. В разделе настроек «Корректировка ставок» находим пункт «Пол и возраст» и задаем нужные опции. Для разной аудитории можно увеличивать/уменьшать ставки.

5. Выбираем тип устройства в настройках таргентинга, которым пользуются клиенты (смартфон, ПК).

6. Указываем цели в Яндекс Метрике.

7. Устанавливаем опцию «Ретаргетинг», если есть необходимость повторно заполучить клиента.

8. Корректируем необходимую ставку.

Несколько советов

Грамотно настроенный таргетинг – это эффективный маркетинговый инструмент, широко используемый специалистами и владельцами бизнеса.

Советы, помогающие корректно настраивать таргетинг:

- для новой рекламной компании желательно вначале установить круглосуточный показ объявлений, чтобы определить самое эффективное время;
- не стоит использовать показ таргетинговых объявлений только по стране;
- для разных географических регионов (стран) нужно запускать отдельный таргетинговый блок рекламы;
- для более эффективных результатов в разделе «Интересы» следует выбирать только 1 пункт (для других интересов нужно создавать новые объявления).

Применение данных советов поможет минимизировать расходы на рекламу и сделать таргетинговый метод продвижения основным инструментом для достижения высоких результатов.